Galarraga consigna hacienda y administra campos desde 1980, con casa central en Maipú y representantes en varios partidos de la provincia de Buenos Aires. Trabajamos con la casa desde hace doce años, sobre una marca ya instalada en el rubro y una operación amplia: asesoramiento ganadero, consignación, organización de remates e inmobiliaria rural. El trabajo fue ordenar todos sus puntos de contacto bajo un mismo sistema y sostenerlo campaña tras campaña.
Marca en el remate
Presencia integral en cada jornada
El remate concentra la operación y la comunicación de la casa, y por eso trabajamos las tres etapas de cada jornada. La previa produce la convocatoria y la difusión de la fecha. Durante el remate la marca sostiene el entorno físico completo, de la indumentaria del equipo a la gráfica del predio y la acreditación, junto con la cobertura que se publica mientras la jornada transcurre. Después vienen los resultados, el agradecimiento a los consignantes y el material que alimenta la convocatoria siguiente. Es un ciclo que se repite remate tras remate, con el mismo criterio de aplicación en cada pieza.
Contenido y comunidad
Un sistema de contenidos que sostiene la cuenta
La agenda de remates es la base del contenido, y alrededor de ella armamos un esquema de secciones que sostiene la cuenta entre fecha y fecha: resúmenes de lo que pasa en el sector, resultados de cada jornada, divulgación técnica y las piezas del calendario comercial de la casa. Las secciones se renuevan según el año y según lo que la marca necesita comunicar; lo que se mantiene es la estructura y el criterio gráfico que las ordena.
Campaña de representantes
Vía pública y pauta por zona
Galarraga trabaja con un representante en cada partido, y la campaña está construida sobre esa red. Producimos una pieza por representante, con su foto, su nombre y su teléfono, y la llevamos a dos soportes: cartelería en los accesos a cada localidad y pauta en redes segmentada por radio geográfico. El productor de cada zona ve siempre la cara de quien lo atiende, y la inversión no se dispersa en públicos que no corresponden.
Ecosistema digital
Web y app con cotizaciones y agenda de remates
El sitio ordena la información institucional y los cuatro servicios de la casa: asesoramiento ganadero, consignación de hacienda, organización de remates e inmobiliaria rural. La app resuelve la consulta diaria del productor y abre con las cotizaciones del día, los próximos remates y las novedades del sector, con acceso directo al representante de su zona.
Arquigrafía
Las oficinas, dentro del mismo sistema
La casa central de Maipú se resolvió con el mismo criterio de aplicación que el resto del sistema: la señalización del frente, el acceso desde la vereda y la gráfica interior que ordena la circulación y las áreas de atención. Cada intervención se proyecta antes sobre plano, para que las medidas y las proporciones de la marca se sostengan en cualquier soporte.
Pieza anual
El almanaque que acompaña todo el año
El almanaque es la pieza de mayor permanencia del sistema: queda doce meses a la vista en el escritorio o en la pared. Además del calendario trae la información que el productor consulta durante la campaña, con las fases de la luna, las efemérides del sector y las fechas de remates y exposiciones. Se produce todos los años, en versión de escritorio y de pared.
